Amazons viertägiges Prime-Event verdoppelt den Umsatz am Black Friday in Großbritannien

Amazons Sommer-Shopping-Experiment funktionierte besser als erwartet. Das erste viertägige Prime-Event des Unternehmens in Großbritannien brachte enorme Zahlen, die den Black Friday in den Schatten stellten. Laut Adobe Digital Insights beliefen sich die Online-Ausgaben in Großbritannien während des Events vom 8. bis 11. Juli auf 2,08 Milliarden Pfund. Das ist fast das Doppelte dessen, was die Käufer am Black Friday 2024 ausgaben. Allein der 8. Juli brach Rekorde. Am ersten Tag wurden 676,5 Millionen Pfund eingenommen, was ihn zum umsatzstärksten Tag in Großbritannien in diesem Jahr macht. Im Vergleich zum zweitägigen Prime Day im letzten Jahr und den beiden darauffolgenden Tagen brachte das diesjährige erweiterte Format eine Steigerung von 11,1 % im Vergleich zum Vorjahr. Die zusätzlichen Tage haben sich eindeutig ausgezahlt.

Haushaltsartikel führten den Angriff an

Die Kategorien, die das größte Wachstum verzeichneten, erzählen eine interessante Geschichte darüber, was die britischen Verbraucher derzeit wollen. Haushaltsartikel führten die Liste mit einem Wachstum von 98 % im Vergleich zum Vorjahr an. An zweiter Stelle standen Computer mit 82 % Wachstum. Kinderbekleidung lag mit einem Wachstum von 76 %nicht weit dahinter. Bei den Preisnachlässen bot Bekleidung mit einem Preisrückgang von 17 % im Vergleich zum Vorjahr die besten Angebote. Dies trug dazu bei, den Umsatz in der Kategorie Mode deutlich zu steigern.

Premiumprodukte schnitten gut ab

Während der Veranstaltung geschah etwas Unerwartetes. Anstatt einfach nur billige Artikel zu kaufen, nutzten die Kunden die Preisnachlässe, um teurere Produkte für ihr Zuhause zu erwerben. Der Anteil der verkauften Waren aus dem teuersten Quartil der Produkte stieg im Durchschnitt um 32 % im Vergleich zum bisherigen Jahresdurchschnitt. Dies gilt für die Kategorien Haushaltsgeräte, Möbel, Haus und Garten sowie Werkzeuge und Heimwerkerbedarf. Die Verbraucher nutzten die hohen Preisnachlässe eindeutig als Gelegenheit, um hochwertige Produkte zu kaufen, die sie sich normalerweise nicht leisten könnten.

Was dies für den Einzelhandel bedeutet

Vivek Pandya, leitender Analyst bei Adobe Digital Insights, ist der Meinung, dass diese Zahlen etwas Wichtiges über das britische Verbraucherverhalten aussagen:

„Der Erfolg der Prime-Veranstaltung zeigt, dass die britischen Verbraucher immer noch sehr preissensibel sind und dass ereignisorientierte Einkaufsmomente mit wettbewerbsfähigen Rabatten weiterhin ein starkes Wachstum ermöglichen“, so P

andya

.

Auch der Zeitpunkt ist wichtig. Die erste Hälfte des Jahres 2025 war für die Einzelhändler schwierig, da die Verbraucher ihre diskretionären Ausgaben zurückschraubten. Die Zahlen zum Prime Day deuten darauf hin, dass sich das ändern könnte. “ Nach einer schwierigen ersten Jahreshälfte, in der die Verbraucher ihre diskretionären Ausgaben einschränkten, sind diese Zahlen eine willkommene Nachricht für den Einzelhandelssektor, der hofft, dass dieser Zeitraum den Beginn von mehr Sommerausgaben markiert“, fügte Pandya hinzu.

Sommereinkauf wird ernsthaft

Amazons Erfolg könnte die Denkweise anderer Einzelhändler über Sommerschlussverkaufsveranstaltungen verändern. Wenn ein viertägiges Event die Zahlen des Black Friday fast verdoppeln kann, könnten andere Unternehmen anfangen, ihre eigenen Sommershopping-Spektakel zu planen. Der britische Markt hat eindeutig gut auf das erweiterte Format reagiert. Ob Amazon dies zu einem regelmäßigen viertägigen Event machen wird, bleibt abzuwarten, aber die Zahlen deuten darauf hin, dass sie es tun sollten.

Fürs Erste haben die Einzelhändler den Beweis, dass die britischen Verbraucher bereit sind, Geld auszugeben, wenn die Rabatte stimmen – sogar mitten im Sommer.

Informationen stammen von nl.fashionnetwork.com