4. Dezember 2024

3 Lesezeit Minuten

Bericht über den elektronischen Handel in der Europäischen Union 2024: Regionale Marktanalyse

Die regionale Marktanalyse zeigt die Entwicklung des digitalen Marktes in der Europäischen Union. Das Eurostat Jahrbuch der Regionen 2024 zeigt verschiedene Trends im Online-Handel in den einzelnen Regionen auf. Diese Analyse untersucht die jüngsten Entwicklungen im digitalen Handel und konzentriert sich dabei auf das Verbraucherverhalten und die individuellen Verkaufsmuster in der gesamten EU.

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Bericht über den elektronischen Handel in der Europäischen Union 2024: Regionale Marktanalyse — Quelle: Depositphotos

Trends im Online-Handel

Während eines dreimonatigen Zeitraums im Jahr 2023 verkaufte etwa ein Fünftel (19,9%) der EU-Bürger zwischen 16 und 74 Jahren Waren online. Diese Zahl umfasst eine Vielzahl von Aktivitäten des digitalen Handels, einschließlich des Verkaufs von Waren und Dienstleistungen.

Laut der Studie haben 58,1 % der EU-Bürger zwischen 16 und 74 Jahren im Jahr 2023 online eingekauft.

Wir betrachten Online-Bestellungen, unabhängig davon, ob sie online oder offline bezahlt und geliefert werden, als E-Commerce-Transaktionen, schließen aber manuelle E-Mail-Bestellungen aus.

Altersdemografien im Online-Handel

Das Online-Verkaufsverhalten zeigt eine ausgeprägte Kluft zwischen den Generationen. Mit 28,7 % ist die Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen am stärksten in den Online-Handel involviert. Dies ist ein 3,9-facher Unterschied zu den 7,4 % der 65- bis 74-Jährigen, die online verkaufen.

Regionale Spitzenreiter im Online-Handel

Mit Noord-Holland, das mit 44,5 % an der Spitze liegt, dominieren die Niederlande die leistungsstärksten Regionen. Flevoland war die einzige niederländische Region, die nicht zu den Spitzenreitern gehörte, wobei elf der zwölf Regionen hervorragende Ergebnisse erzielten. Zu den weiteren Regionen mit starken Ergebnissen gehören:

Mehrere Teile Ungarns, darunter Budapest
Die Hauptstadtregion der Slowakei (Region Bratislava)
Helsinki-Uusimaa in Finnland
einige Gebiete in Frankreich, Dänemark, Belgien und Malta

Source: Eurostat

Gebiete mit geringerem Engagement

Umgekehrt weisen einige Regionen deutlich niedrigere Beteiligungsraten auf. Fünfzehn EU-Regionen meldeten, dass weniger als 7,5 % ihrer Bevölkerung am Online-Verkauf teilnahmen, vor allem in Südosteuropa:

Die fünf rumänischen Regionen, wobei die Region Vest mit 2,5 % die niedrigste Quote aufweist
die vier griechischen Regionen
Drei bulgarische Regionen
zwei polnische Regionen
Spaniens eine autonome Region

Geografische Verteilung und Demografie

Beim Online-Einkauf gibt es bemerkenswerte demografische Unterschiede, wobei die Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen mit 74,4 % am aktivsten ist. In den älteren Altersgruppen sinkt die Teilnahmequote deutlich: Nur 29,7 % der 65- bis 74-Jährigen kaufen online ein.

Es gibt auch ein klares Stadt-Land-Gefälle: Stadtbewohner zeigen mit 61,9 % ein höheres Engagement als Landbewohner mit 53,9 %.

Regionale Überlegenheit beim Online-Verkauf

Eine Reihe von Regionen zeichnet sich durch eine bemerkenswerte Akzeptanz des elektronischen Handels aus, wobei Utrecht, Niederlande, mit einer Beteiligung von 87,8 % führend ist. Noord-Holland folgt dicht dahinter mit 86,4 %, während Overijssel mit 85,9 % der Einwohner, die sich am Online-Einkauf beteiligen, ein beeindruckendes Engagement zeigt.

Über 80 % der Verbraucher in 21 EU-Regionen haben online eingekauft, wobei die folgenden Regionen besonders stark vertreten sind:

Niederlande (11 Regionen)
Schweden (vier Regionen)
Dänemark (drei Regionen)
Irland (zwei Regionen)
Tschechische Republik (Region Praha)

Source: Eurostat

Chancen für die Entwicklung

In zwanzig Regionen liegt die Beteiligung am elektronischen Handel unter 35 %, was auf eine geringere Verbreitung in einigen Gebieten hinweist. Diese Regionen befinden sich vor allem in Osteuropa, insbesondere in Bulgarien und Rumänien, sowie in Süditalien, in den französischen Regionen in äußerster Randlage und in einem Gebiet in Polen.

Angesichts der unterschiedlichen regionalen und demografischen Trends bei der Art und Weise, wie Menschen Dinge kaufen und verkaufen, zeigt diese Landschaft des digitalen Handels sowohl die Chancen als auch die Herausforderungen auf, alle Menschen in der EU dazu zu bringen, konsequent am digitalen Markt teilzunehmen.

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