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Laut dem Skroutz Black Friday 2024 Report blieb das Gesamtbestellvolumen auf der Plattform im Vergleich zum Bericht 2023 nahezu stabil, mit einem bescheidenen Anstieg von +1 % gegenüber dem Vorjahr. Die Zusammensetzung dieser Bestellungen zeigt jedoch einen tiefgreifenderen Wandel: Einkäufe, die über Online-Marktplatzkanäle getätigt wurden, stiegen um 30,7 %, was eine wachsende Präferenz für einheitliche, bequeme Einkaufsökosysteme widerspiegelt.
Der durchschnittliche Warenkorbwert zeigte einen stetigen Trend – von 99 € im Jahr 2023 auf 98 € im Jahr 2024 – was darauf hindeutet, dass die Verbraucher in allen Kategorien breiter ausgeben, anstatt sich nur auf hochwertige Elektronik zu konzentrieren.
E-Commerce und Konsumverhalten in Griechenland
Die griechische E-Commerce-Landschaft hat in den letzten fünf Jahren eine bemerkenswerte Entwicklung durchgemacht. Mit der zunehmenden Breitbanddurchdringung und der zunehmenden Einführung digitaler Zahlungen hat sich das Online-Shopping von gelegentlich zu einer Gewohnheit entwickelt. Veranstaltungen wie der Black Friday ziehen nicht mehr nur Schnäppchenjäger an, sondern auch gut informierte Einkäufer, die sich im Voraus vorbereiten, Preise vergleichen und sich bei der Kaufvalidierung auf vertrauenswürdige digitale Plattformen verlassen.
Die Zahlungspräferenzen im Jahr 2024 bestätigen diese wachsende digitale Reife:
- 74 % der Transaktionen wurden über Kartenzahlungen abgewickelt
- 19,8 % mit Nachnahme
- 3% durch „Buy Now, Pay Later“-Services
Dies markiert eine anhaltende Verlagerung hin zum elektronischen Zahlungsverkehr – ein Schlüsselindikator für die Modernisierung des Sektors.
Darüber hinaus stiegen die Lieferungen über Abholpunkte auf 29 % der Gesamtbestellungen (von 22 % im Jahr 2023), was einen griechenlandspezifischen Trend zu flexiblen Lösungen für die letzte Meile unterstreicht, insbesondere in städtischen Gebieten, in denen die Verbraucher die Kontrolle über den Zeitpunkt und den Ort der Lieferung haben wollen.
Wichtige Einkaufskategorien
Im Jahr 2024 zeigten die griechischen Verbraucher ein breites Interesse in mehreren Kategorien:
- Der Anteil von Home & Garden am Gesamtauftrag lag bei rund 35 %, was die Investitionstrends der privaten Haushalte widerspiegelt
- Technologie folgte mit 31 % und dominierte weiterhin den Gesamtumsatz (≈ 36 %)
- Die Kategorien Gesundheit & Schönheit und Mode verzeichneten 26 % bzw. 21 % der Bestellungen, wobei Mode den höchsten Anteil an reduzierten Einkäufen aufwies (≈ 37,5 %)
Source: Skroutz
Diese Zahlen deuten darauf hin, dass sich der Black Friday in Griechenland über die Elektronik hinaus entwickelt hat, da die Verbraucher ihre Ausgaben in Lifestyle- und Körperpflegeprodukte diversifizieren.
Der breitere wirtschaftliche Kontext
Die Stabilisierung des gesamten Auftragsvolumens im Jahr 2024 spiegelt auch die allgemeine Verbraucherstimmung in Griechenland wider. Trotz des moderaten Inflationsdrucks bleiben die Käufer aktiv – aber selektiv. Statt impulsiver Käufe suchen sie nach zuverlässigen Angeboten, vertrauenswürdigen Verkäufern und transparenten Informationen. Einzelhändler, die sich auf Glaubwürdigkeit und Kundenerlebnis konzentrieren, sehen eine größere Loyalität über den Verkaufszeitraum im November hinaus.
Blick in die Zukunft
Der Black Friday in Griechenland ist mehr als ein Tag voller Rabatte – er ist ein Leistungstest für das gesamte E-Commerce-Ökosystem. Von der Infrastruktur über die Kommunikation bis hin zur Logistik misst die Veranstaltung nun, wie effizient der griechische digitale Einzelhandelsmarkt die steigenden Erwartungen der Verbraucher erfüllen kann.
Laut den Daten von Skroutz für das Jahr 2024 sind Vertrauen, Bequemlichkeit und Vorbereitung wichtiger denn je. Für E-Shops und Anbieter bedeutet dies, vorausschauend zu planen, transparent bei der Preisgestaltung zu sein und in nahtlose Liefer- und After-Sales-Erlebnisse zu investieren. Da der griechische Markt weiter reift, werden diejenigen, die den Black Friday strategisch angehen – und nicht nur wettbewerbsfähig – am besten positioniert sein, um kurzfristigen Buzz in langfristiges Wachstum umzuwandeln.
