CEO deckt auf: Warum Host-Read-Podcast-Werbung im E-Commerce besser abschneidet als traditionelles Radio

🎤 Nedko, bitte stellen Sie sich unseren Lesern vor und erzählen Sie uns, wie Sie auf die Idee kamen, eine Podcast-Werbeplattform zu gründen.

Ich bin ein Vermarkter mit mehr als 15 Jahren Erfahrung. Ich war in den Bereichen SEO, bezahlte Werbung, E-Mail-Marketing, B2B und Startup-Marketing tätig. Während Covid hörte ich viele Podcasts und fand heraus, dass es keinen Marktführer wie Google im Bereich der Podcast-Werbung gab, also überarbeitete ich mein früheres Startup Brandvertisor (ein Marktplatz für Website-Werbung) in Podvertise.fm (ein Marktplatz für Podcast-Werbung) mit meinem Mitgründer Konstantin Peychev, unserem CTO.

🎤 Als wir uns vorhin unterhielten, behaupteten Sie, dass Host-Read-Anzeigen für E-Commerce-Marken am konvertierendsten sind. Worauf stützt sich das, und welche Zahlen belegen das?

Das Medium Podcast ist sehr persönlich, und wenn jemand Woche für Woche einem Podcaster zuhört, der mit seiner eigenen Stimme ein Produkt oder eine Dienstleistung vorschlägt, dann glauben die Hörer dem Podcaster wirklich und sind eher bereit, es auszuprobieren als bei herkömmlichen Werbeformaten im Radio.

🎤 Sie haben mir gegenüber auch eine revolutionäre Technologie erwähnt, bei der KI Transkripte liest und Werbung auf bestimmte Episoden ausrichtet. Wie genau funktioniert das?

Ja, diese KI-Technologie wird von den besten programmatischen Plattformen wie AdsWizz usw. noch entwickelt. Transkriptionen sind jetzt für jede Episode verfügbar, wobei verschiedene Plattformen KI nutzen, um verschiedene Informationen wie aktuelle Episodengäste, Sponsoren, Produkte/Dienstleistungen usw. zu sammeln. Auf die gleiche Weise sammelt KI den Kontext in der Episode, und das wird programmatisches Targeting ermöglichen, um den Kontext der Werbetreibenden auf Episodenebene genau abzustimmen und sogar voraufgezeichnete Anzeigen direkt nach Produkt-/Dienstleistungserwähnungen zu platzieren.

🎤 In welchen Produktkategorien sehen Sie die besten Ergebnisse? Warum konzentrieren Sie sich speziell auf die Bereiche Gesundheit und Unterhaltung?

Die meisten unserer Werbekunden sind D2C/DTC-Marken aus den Bereichen Gesundheit, alternative Medizin, Unterhaltung, Medien, Finanzen und B2C-Startups. Ich glaube, dass sich das Medium Podcast von einer großartigen alternativen Quelle der Markenbekanntheit zu einem notwendigen Kanal entwickelt, um Werbung zu schalten und, wenn möglich, die Autorität von CEOs durch Podcast-Gastinterviews aufzubauen.

🎤 Die Podcaster wechseln zu YouTube. Wie sollten E-Commerce-Marken dies in ihrer Strategie nutzen?

Das stimmt – die meisten Podcaster erstellen jetzt Videoformate ihrer Podcasts für YouTube, da es zusätzlich zu den regulären Audiokanälen wie Apple, Spotify und anderen Hör-Apps eine große Zahl von Zuschauern gibt. YouTube bietet gezielte Werbung pro Kanal, sodass Sie die für Ihre Nische relevantesten Podcasts auswählen und dort direkt mit kreativen Videos werben können.

🎤 Welches Budget braucht eine Marke, die mit Podcast-Werbung beginnen möchte, und wo kann sie anfangen?

Gute Frage. Jede Marke kann mit einem kleinen oder großen Budget beginnen. Der Unterschied besteht darin, dass Sie, wenn Sie mit einem kleinen Budget beginnen, mehr Aufwand betreiben müssen, um kleinere Podcaster zu finden und anzusprechen, die denselben Wert haben können wie große Podcasts. Sie können also auch mit ein paar Tausend Euro beginnen und trotzdem eine hervorragende Markenbekanntheit und sogar Leistungsergebnisse erzielen.

🎤 Welche Messgrößen zeigen wirklich, ob eine Podcast-Kampagne funktioniert? Worauf sollten sie sich konzentrieren?

Wie bei jedem Werbekanal sollten Sie Ihre Ziele zugrunde legen. Ob Sie Markenbekanntheit, Direktverkäufe oder Werbe- und Rabattkampagnen anstreben, Sie können die Leistung mit benutzerdefinierten Gutscheincodes pro Podcast verfolgen und den ROAS/ROI kennen. Sie können auch eine Social-Media-Kampagne durchführen, die auf Viralität abzielt und die Sie anhand von Likes und Shares verfolgen können. Es gibt Nebeneffekte, die schwer zu verfolgen sind, aber erhebliche SEO/AEO-Effekte haben können, wie z. B. Markensuchen in Google, Engagement in Reddit usw.

🎤 Wohin wird sich die Podcast-Werbung Ihrer Meinung nach in den nächsten Jahren entwickeln? Was wird das nächste große Ding sein?

Podcast-Werbung wird zu einem Muss für jeden internen CMO und jede Marketing-Agentur, um sie im Mix zu haben. Das Medium Podcast hat bewiesen, dass es einige der wertvollsten Konversationen und stärksten Verbindungen mit seinen Zuhörern hat, so dass die Werbeformate nur durch präzises Targeting und kreativere Optimierungen des Konvertierungsformats verbessert werden können. Podcast-Gastinterviews sind heutzutage für jeden CEO ein Muss, um in seiner Branche Autorität aufzubauen. Vielen Dank für das Gespräch, Nedko! Was wirklich auffällt, ist, wie das Medium Podcast eine persönliche Verbindung schafft – wenn die Leute Woche für Woche denselben Moderator hören, vertrauen sie seinen Empfehlungen wirklich. Und die Tatsache, dass man mit nur ein paar tausend Euro anfangen kann, dies zu testen, macht es auch für kleinere E-Commerce-Marken zugänglich.