Das Ende der Cookies: 61 % der Marketer fürchten Veränderungen

In diesem Jahr entfernt Google Cookies von Drittanbietern. Dies ist eine große Veränderung für das Online-Marketing. Ohne Cookies wird das Online-Marketing ganz anders aussehen. Laut einer Studie von Capterra sind bis zu 61 % der britischen Marketer besorgt über die Veränderung und 49 % fühlen sich vorbereitet. Mehr als die Hälfte erwartet eine Umsatzsteigerung, wenn Cookies von Drittanbietern entfernt werden, und 39 % erwarten einen positiven Einfluss auf die Unternehmensleistung.

 

Die Unternehmen sind aktiv auf der Suche nach alternativen Methoden der Datenerfassung: 57 % bereiten sich darauf vor, Cookies auslaufen zu lassen, und 51 % entwickeln neue Methoden der Datenerfassung. Zu den wichtigsten Strategien gehören die Fokussierung auf First-Party-Daten, Partnerschaften mit vertrauenswürdigen Organisationen und die Verwendung von Kontextdaten.

78 % der befragten Marketer investieren in CRM-Software, um die Datenerfassung von Erstanbietern zu vereinheitlichen.

45 % der Marketer sind sich einig, dass die Neudefinition von Marketingstrategien ihre größte Herausforderung ist, während andere Herausforderungen die Verfolgung der richtigen Daten und die Notwendigkeit der Anpassung von Budgets umfassen. Sie erwarten, dass das Online-Marketing wettbewerbsfähiger wird, was von Unternehmen verlangt, innovativ und agil in ihren Marketingaktivitäten zu sein.