Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Lateinamerika führt groß, Europa fällt zurück
Lateinamerika verzeichnet in diesem Jahr mit 12,4 % das schnellste Wachstum im Jahresvergleich. Unterdessen wächst die GSA-Region (Deutschland, Schweiz, Österreich) mit nur 4,6 % – der langsamste aller verfolgten Märkte.
Für europäische Einzelhändler ist die Botschaft klar: Die Expansion in lateinamerikanische Märkte könnte der Schlüssel zum Wachstum sein, da die heimischen Märkte allmählich sättigen.
Der Lebensmitteleinkauf überschreitet endlich die 10%-Schwelle
Online-Lebensmittel wachsen um 14,4 % und überschritten 2025 erstmals 10 % des gesamten E-Commerce. Der Anstieg ist ein grundlegender Wandel, der bessere Logistiklösungen und neue hybride Schnellhandelsmodelle widerspiegelt.
Für Lebensmittelhändler stellt dieser Trend eine riesige Chance dar – eine Kategorie, die noch vor wenigen Jahren online noch marginal war, wird nun zum Mainstream gedrängt.
TikTok-Shop steigt um fast 60 %, Giants stehen
Die größte Überraschung ist TikTok Shop, das ein Wachstum von fast 60 % verzeichnete. Die Kombination aus algorithmischer Entdeckung und Livestream-Verkauf funktioniert besser als erwartet.
Andererseits kämpfen einige etablierte Spieler:
- JD.com ist eine Kontraktion
- Tmall und Taobao wachsen nur geringfügig
- Shein und Temu haben sich nach Jahren des Hyperwachstums ebenfalls deutlich verlangsamt
- Amazon und Pinduoduo wachsen weiterhin, aber in deutlich moderateren Tempo
Marktplatzplattformen kontrollieren 87 % des Marktes
Die Marktdominanz wird weiter stärker. Im Jahr 2025 fließen 87 % aller Online-Einkäufe über Marktplatzplattformen – ein Anstieg um einen Prozentpunkt gegenüber dem Vorjahr.
Für Einzelhändler ist die Botschaft eindeutig: Ohne eine starke Marktplatzstrategie werden Sie Schwierigkeiten haben. Ihr eigener E-Shop ist zwar noch sinnvoll, aber Marktplatzpräsenz ist jetzt unerlässlich.
Was das für Einzelhändler bedeutet
Der Markt verändert sich schneller denn je. Gewinner sind diejenigen, die flexibel auf regionale Unterschiede reagieren, das Potenzial neuer Plattformen wie TikTok Shop nutzen und effektiv in Marktplatz-Ökosystemen arbeiten können.
2025 zeigt, dass Markengröße keine Garantie für Wachstum mehr ist. Anpassungsfähigkeit ist das, was zählt.
