Der globale E-Commerce überschreitet zum ersten Mal 5 Billionen Dollar. Wer gewinnt groß?

Lateinamerika führt groß, Europa fällt zurück

Lateinamerika verzeichnet in diesem Jahr mit 12,4 % das schnellste Wachstum im Jahresvergleich. Unterdessen wächst die GSA-Region (Deutschland, Schweiz, Österreich) mit nur 4,6 % – der langsamste aller verfolgten Märkte.

Für europäische Einzelhändler ist die Botschaft klar: Die Expansion in lateinamerikanische Märkte könnte der Schlüssel zum Wachstum sein, da die heimischen Märkte allmählich sättigen.

Der Lebensmitteleinkauf überschreitet endlich die 10%-Schwelle

Online-Lebensmittel wachsen um 14,4 % und überschritten 2025 erstmals 10 % des gesamten E-Commerce. Der Anstieg ist ein grundlegender Wandel, der bessere Logistiklösungen und neue hybride Schnellhandelsmodelle widerspiegelt.

Für Lebensmittelhändler stellt dieser Trend eine riesige Chance dar – eine Kategorie, die noch vor wenigen Jahren online noch marginal war, wird nun zum Mainstream gedrängt.

TikTok-Shop steigt um fast 60 %, Giants stehen

Die größte Überraschung ist TikTok Shop, das ein Wachstum von fast 60 % verzeichnete. Die Kombination aus algorithmischer Entdeckung und Livestream-Verkauf funktioniert besser als erwartet.

Andererseits kämpfen einige etablierte Spieler:

• JD.com ist eine Kontraktion
• Tmall und Taobao wachsen nur geringfügig
• Shein und Temu haben sich nach Jahren des Hyperwachstums ebenfalls deutlich verlangsamt
• Amazon und Pinduoduo wachsen weiterhin, aber in deutlich moderateren Tempo

Marktplatzplattformen kontrollieren 87 % des Marktes

Die Marktdominanz wird weiter stärker. Im Jahr 2025 fließen 87 % aller Online-Einkäufe über Marktplatzplattformen – ein Anstieg um einen Prozentpunkt gegenüber dem Vorjahr.

Für Einzelhändler ist die Botschaft eindeutig: Ohne eine starke Marktplatzstrategie werden Sie Schwierigkeiten haben. Ihr eigener E-Shop ist zwar noch sinnvoll, aber Marktplatzpräsenz ist jetzt unerlässlich.

Was das für Einzelhändler bedeutet

Der Markt verändert sich schneller denn je. Gewinner sind diejenigen, die flexibel auf regionale Unterschiede reagieren, das Potenzial neuer Plattformen wie TikTok Shop nutzen und effektiv in Marktplatz-Ökosystemen arbeiten können.

2025 zeigt, dass Markengröße keine Garantie für Wachstum mehr ist. Anpassungsfähigkeit ist das, was zählt.