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Nach einem ungewöhnlich starken November ließ die E-Commerce-Aktivität im Dezember nach, als der Weihnachtsgeschäftsansturm nachließ. Dennoch stiegen die Umsatzzahlen im Jahresvergleich um 11,3 % und hielten den Online-Einzelhandel bis Ende 2025 auf einem soliden Wachstumskurs.
Globale Verkäufe kühlen nach dem November-Höchststand ab
ECDB-Daten zeigen, dass der weltweite E-Commerce-Umsatz im Dezember 499,6 Milliarden US-Dollar erreichte und damit unter dem November-Höchststand lag, der den stärksten Monat des Jahres darstellte. Der Dezember profitiert typischerweise von kurzfristigen Feiertagskäufen, aber das Ausmaß der Aktionen im November hat die Nachfrage nach vorne gezogen.
Für europäische Einzelhändler deuten die Zahlen auf einen Markt hin, der sich stabilisiert statt schwächt, wobei sich das Wachstum auf mehrere Regionen verteilt, anstatt sich auf einen einzigen Motor zu verlassen.
China bleibt vorne, während Südkorea zurückliegt
China blieb der am schnellsten wachsende Hauptmarkt und verzeichnete ein Wachstum von 12,6 % im Vergleich zum Dezember des Vorjahres. Die Vereinigten Staaten folgten mit einem Anstieg von 11,1 %, während Großbritannien einen Umsatzanstieg von 8,1 % verzeichnete. Das Wachstum in Deutschland erreichte 4,6 %, Frankreich 5,5 %.
Südkorea hinkte erneut hinterher, wobei der E-Commerce nur um 1,5 % wuchs, das langsamste Tempo unter den verfolgten Märkten.
Source: ECDB
Wachstum der führenden Kategorie Pflegeprodukte
Was die Produktvielfalt betrifft, wurde das Wachstum im Dezember von den alltäglichen Verbraucherkategorien angeführt. Pflegeprodukte wuchsen im Jahresvergleich um 12,5 % und waren damit das leistungsstärkste Segment. Mode und Heimwerker wuchsen beide um 11,4 %, während der Verkauf von Elektronik um 11,2 % stieg und trotz starker Diskutierungen zu Beginn des Quartals standhielt.
Wenig Bewegung zwischen Plattformen und Zahlungen
Das Ranking der führenden Zahlungsanbieter, Versandunternehmen und Shop-Software zeigte im Dezember kaum Veränderungen. Etablierte Anbieter dominierten weiterhin, was die Vorliebe der Händler für bewährte Partner während der wichtigsten Verkaufsphase des Jahres widerspiegelte.
Im Jahr 2026 deuten die Daten auf eine stetige Nachfrage hin, aber auf zunehmenden Druck auf Margen und Umsetzung, insbesondere für europäische Verkäufer , die mit einem wettbewerbsintensiveren und preissensibleren Markt konfrontiert sind.
