Die zunehmende Bedrohung durch die Platzierung von Anzeigen in der Nähe von kontroversen Inhalten

Hassreden sind vor den Wahlen in Großbritannien um 55 Prozent gestiegen. Und vielleicht möchte keiner, dass seine Werbung in einer solchen Umgebung „glänzt“. Der DoubleVerify-Bericht empfiehlt eine der Optionen als Keyword-Blockierung:

„Mit Keyword-Listen können Sie die neuesten Nachrichten und sehr spezifischen Inhalte und Themen ansprechen, die Sie vermeiden möchten – die sonst nicht in Inhaltskategorien erfasst würden. Wenn Sie eine URL verwenden, die bestimmte Begriffe oder Phrasen enthält, wie z. B. eine Präsidentschaftsdebatte, können Sie Material verbieten.“

Solches Material hat einen tatsächlichen Einfluss auf das Konsumverhalten. DoubleVerify fand heraus , dass bis zu 67 % der Verbraucher angaben, dass sie wahrscheinlich aufhören würden, eine Marke oder ein Produkt zu verwenden, das mit bösen Bemerkungen beworben wird.

Für Marken und den Markenaufbau bedeutet dies, dass sie sicherstellen müssen, dass ihre Werbung nicht neben anstößigem Material erscheint. Marketer selbst sehen das Problem. 61 % von ihnen äußerten Bedenken, dass ihre Werbung in der Nähe von anstößigem Material sein könnte.

Die Aufrechterhaltung des positiven Rufs eines Unternehmens hängt von der Umgebung der Werbung ab. Das Ziel für Marketer ist sehr klar: Der Schwerpunkt liegt auf effektiver Anzeigenplatzierung und -bekanntheit.