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Eine Zukunft ohne Cookies mit gemischter Marketingmodellierung

Seit fast 30 Jahren sind Cookies von Drittanbietern das Rückgrat des Online- und Benutzer-Trackings und geben Unternehmen wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten. Aber mit zunehmenden Datenschutzbestimmungen ist die Zukunft von Cookies ungewiss. Unternehmen müssen sich auf Einwilligung, konforme Datenerfassung und Möglichkeiten zur Messung der Kampagnenleistung konzentrieren, da sich die Verbraucher immer mehr Sorgen darüber machen, wie Unternehmen ihre Daten verwenden.

Eine Zukunft ohne Cookies mit gemischter Marketingmodellierung
Quelle: Depositphotos

Unternehmen, Agenturen und Medieninhaber müssen zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass die Zustimmung eingeholt, Daten gesammelt und die Kampagnenleistung gemessen wird, um der Zeit voraus zu sein. Ein gängiger statistischer Ansatz für Unternehmen, die sich auf den Ausstieg aus Cookies von Drittanbietern vorbereiten, ist die gemischte Marketingmodellierung oder MMM. Ohne auf Cookies von Drittanbietern angewiesen zu sein, kombiniert MMM mehrere Datenquellen, um die Kampagnenleistung über mehrere Kanäle und Touchpoints hinweg zu messen.



Vermarkter können fundierte Entscheidungen darüber treffen , wo sie ihr Marketingbudget ausgeben, indem sie MMM verwenden, um Einblicke in ihre Kampagnen ohne Cookies von Drittanbietern zu erhalten . Es sollten klare Einwilligungsprozesse eingeführt werden, die den Nutzern, die der Weitergabe ihrer Daten zustimmen, Vorteile oder Belohnungen bieten und die es einfach machen, die Datenfreigabe zu deaktivieren, um das Vertrauen der Verbraucher aufzubauen und zu zeigen, dass sie geschützt sind.

Vergessen! Der Aufbau von Verbraucher-, Marken- und Unternehmensvertrauen kann nur durch transparente Datenerfassungsprozesse und Verbraucheraufklärung über ihre Rechte erreicht werden.

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