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GMV (Gross Merchandise Value) ist eine Kennzahl, die den Gesamtwert der über eine E-Commerce-Plattform oder einen Marktplatz verkauften Waren in einem bestimmten Zeitraum misst. Er stellt die Summe aller Verkaufstransaktionen vor Abzug von Gebühren, Rabatten, Rückgaben und anderen Kosten dar.
Hauptmerkmale:
- Top-Line-Kennzahl: Zeigt das gesamte Verkaufsvolumen und die Aktivität des Marktplatzes an
- Zahl vor Abzug: Wird vor Abzug von Gebühren, Steuern und Retouren berechnet
- Leistungsindikator: Wird verwendet, um das Wachstum und die Akzeptanz der Plattform zu bewerten.
- Besonders relevant: Kritisch für Marktplätze, die kein eigenes Inventar besitzen
Vorteile:
- Bietet Einblick in die Gesamtgröße des Unternehmens und den Wachstumspfad
- Hilft bei der Bewertung der Vitalität der Plattform und der Beteiligung von Händlern
- Dient als vergleichender Benchmark mit der Konkurrenz
- Nützlich für die Analyse von saisonalen Trends und Geschäftszyklen
Während das GMV eine wertvolle Perspektive auf das Geschäftsvolumen bietet, sollte es für eine vollständige finanzielle Bewertung zusammen mit dem Nettoumsatz, den Gewinnspannen und den Kundenmetriken analysiert werden.
