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Aktuelles System funktioniert nicht
Seit 2009 müssen europäische Websites und E-Shops für die Verwendung von Cookies durch Banner eine aktive Zustimmung der Besucher einholen. Ausgenommen sind nur funktionale Cookies. Nach Angaben der Europäischen Kommission hat sich dieses System jedoch als unwirksam erwiesen.
Das Problem ist klar – Menschen klicken mechanisch auf Banner, ohne den Inhalt zu berücksichtigen.
Die Folge ist eine Flut von Einwilligungen, die den Datenschutz nicht erhöht. Stattdessen sorgen Cookie-Banner sowohl bei Besuchern als auch bei Website-Betreibern für Frust.
Zentralisierte Voreinstellungen
Die Kommission arbeitet an einer Änderung der Cookie-Vorschriften. Der Hauptvorschlag betrifft eine zentrale Stelle , an der die Nutzer ihre Präferenzen einmalig festlegen – zum Beispiel in den Browsereinstellungen. Dadurch entfällt die Notwendigkeit, Cookies bei jedem Website-Besuch auszuwählen.
Ein anderer Vorschlag befreit statistische Cookies von der Einwilligungspflicht, wenn sie keine personenbezogenen Daten verarbeiten. Dies würde die Anzahl der erforderlichen Einwilligungen reduzieren.
Reformkritik
Die vorgeschlagenen Änderungen stehen in der Kritik. Datenschützer warnen, dass das Entfernen von Bannern die Probleme der Online-Überwachung nicht lösen wird. Während sich die Benutzererfahrung verbessert, wird sich der Schutz der Privatsphäre nicht verbessern.
Sie fordern einen umfassenderen Ansatz für den Datenschutz, der sich mit umfassenderen Fragen der digitalen Überwachung befasst.
Auswirkungen des E-Commerce
Für Online-Shops könnten Änderungen geringere Compliance-Kosten und bessere Conversion-Raten ohne lästige Pop-ups bedeuten. Die automatische Zustimmung zu statistischen Cookies würde die Analyse vereinfachen. Zentralisierte Einstellungen können jedoch die Optionen für Personalisierungs- und Remarketing-Kampagnen einschränken, wenn Kunden strengere Präferenzen festlegen.
