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Ein dedizierter Feed für KI-generierte Clips
Vibes wurde im September als Teil von Meta AI gestartet. Es ermöglicht den Nutzern, kurze Videos aus Textprompts zu erstellen, bestehende Clips zu remixen, Musik hinzuzufügen und visuelle Stile anzupassen, bevor sie diese teilen. Videos können in einem eigenen Feed gepostet, per Direktnachricht gesendet oder auf Instagram sowie Facebook Stories und Reels geteilt werden.
Meta sagt, dass die frühe Nutzung stark war, obwohl sie keine Zahlen bekannt gegeben hat. Laut dem Unternehmen wächst das Engagement rund um die Erstellung und das Teilen von KI-Videos seit dem Start stetig. Der eigenständige Test soll diesem Format seinen Platz geben, anstatt es in einem breiteren KI-Tool zu beschränken.
Praktisch gesehen sieht es aus und fühlt sich an, als würde man durch TikTok oder Reels scrollen, nur dass der Inhalt KI-generiert ist.
Klare Wettbewerbsposition
Die Trennung von Vibes von der Meta-AI-App bringt sie in direktere Konkurrenz zu Sora, OpenAIs KI-Videoprodukt, das auch Erstellung und soziales Teilen verbindet.
Meta bereitet sich außerdem darauf vor, Abonnements für KI-Funktionen auf Facebook, Instagram und WhatsApp zu testen. Vibes, das bisher kostenlos war, wird voraussichtlich zu einem Freemium-Modell übergehen. Die Nutzer behalten den Grundzugang, zahlen aber jeden Monat dafür, weitere Videogenerationen freizuschalten.
Dieser Wandel könnte zeigen, wie ernst Meta KI-Video eher als langfristige Produktkategorie denn als Nebenfunktion betrachtet.
Was das für E-Commerce-Marken bedeutet
Für E-Commerce-Teams könnte ein eigenständiger KI-Videofeed die Produktionszeit und die Kreativkosten für Kurzformat-Inhalte senken. KI-generierte Produktdemos oder lokalisierte Kreative für die britischen und EU-Märkte könnten leichter zu testen und skalierbar werden.
Wenn Meta Abonnementstufen für die erweiterte Videoproduktion einführt, könnten Marken mit zusätzlichen Kosten rechnen – ähnlich wie kostenpflichtige Tools und Werbebudgets auf Reels und TikTok.
Das entscheidende Unbekannte ist die Nachfrage. Werden Nutzer aktiv mit reiner KI-Video-Feeds interagieren, oder wird KI einfach eine weitere Ebene innerhalb bestehender sozialer Formate werden?
