Mobile Marketing Trends: 64 % mehr Konversionen kennzeichnen die digitale Transformation von 2024

Ausgaben für die Nutzerakquise erreichen neue Höchststände

Nach einem schwierigen Jahr 2023, in dem der wirtschaftliche Abschwung zu einem Rückgang von 6 % führte, hat sich die Werbung zur Nutzergewinnung gut erholt. Im Jahr 2024 stiegen die Ausgaben weltweit um 5 % auf 65 Milliarden US-Dollar (ohne China). Die Erholung war in den einzelnen Branchen nicht einheitlich: Spiele-Apps verzeichneten einen Rückgang von 7 %, während Nicht-Spiele-Apps um 8 % wuchsen.FinTech- und Kryptowährungsinnovationen führten zu einem bemerkenswerten Anstieg der Finanz-Apps um 61 % im Vergleich zum Vorjahr, was sie zu den herausragenden Leistungsträgern macht. Darüber hinaus erholten sich Reise-Apps gut, legten um 20 % zu und erreichten fast das Niveau von vor dem COVID. Nach dem sprunghaften Anstieg im Jahr 2023, der vor allem von asiatischen Shopping-Plattformen angetrieben wurde, verzeichneten Shopping-Apps jedoch einen Rückgang der Werbeausgaben. In der Spielebranchekonnten Casual Games ihren Marktanteil mit einem bescheidenen Wachstum von 3 %von 61 % auf 64 % steigern . Für andere Spielkategorien waren die Aussichten weniger vielversprechend, da Mid-Core- und Casino-Spiele Rückgänge von 21 % bzw. 12 % verzeichneten.

Umsatzströme ändern sich: Signifikantes Wachstum bei IAP und IAA

Im Jahr 2024 stiegen die Einnahmen aus In-App-Käufen (IAP) in den Nicht-Gaming-Sektoren um fast 20 %, wobei Reisen und Shopping das stärkste Wachstum verzeichneten (beide um etwa 20 %). Sowohl ausgeklügelte Monetarisierungstechniken, die auf hochwertige Nutzer abzielen, als auch inflationsbedingte Preisanpassungen, die von den Verbrauchern allgemein akzeptiert werden, sind für diesen Anstieg verantwortlich.

Bei den IAP-Umsätzen ergab sich bei den Spielen ein gemischtes Bild. Mid-Core- und Gelegenheitsspiele verzeichneten einen Rückgang von 2 % bzw. 5 %, während Casino-Apps ein Wachstum von 4 % verzeichneten.

Source: appsflyer

Die Entwicklungen im Bereich der In-App-Werbung (IAA) waren besonders faszinierend. Während Spiele im Jahresvergleich um 7 % wuchsen, verzeichneten Nicht-Gaming-Sektoren einen Anstieg von 26 %. Die treibende Kraft hinter diesem Wachstum waren innovative hybride Monetarisierungstechniken, bei denen historisch gesehen IAP-fokussierte Apps mit der Integration von Werbung begannen. So stiegen beispielsweise die IAA-Einnahmen von Mid-Core-Apps um 21 %.

Deep Linking sorgt für reichlich Wachstum bei den Konversionen

Die Conversions auf Owned-Media-Kanälen stiegen im Jahr 2024 um 64 % und lieferten damit beeindruckende Ergebnisse. Die Deep-Linking-Technologie war entscheidend für die Herstellung reibungsloser Verbindungen zwischen verschiedenen Touchpoints und bestimmten App-Inhalten.

• Konversionen von E-Mails zu Apps stiegen um 45 %.
• Text zu Apps um 29 %
• QR-Codes zu Apps um 16 %

Mit einem bemerkenswerten Wachstum von 77 % im Vergleich zum Vorjahr schnitt der Web-to-App-Kanal in Westeuropa (+78 %) und Lateinamerika (+88 %) besonders gut ab. Diese Ergebnisse zeigen, dass plattformübergreifende Nutzererfahrungen immer komplexer werden.

Der Fokus liegt auf Remarketing

Remarketing wurde im Jahr 2024zu einem bedeutenden Wachstumsmotor, während bezahlte Installationen nur um 2 % zunahmen. Mit einem Wachstum von 22 % übertrafen die Remarketing-Konversionen die Neuinstallationen bei weitem. Dieser Trend, der vor allem in den Bereichen Finanzen (+22%) und Shopping (+29%) zu beobachten war, zeigt die wachsende Bedeutung der Optimierung des aktuellen Nutzerwerts.

Source: appsflyer

Experten gehen davon aus, dass sich diese Trends im Mobile Marketing bis 2025 weiter entwickeln werden. Da die Weltwirtschaft um 3 % wachsen soll und die Grenzen zwischen Gaming und Non-Gaming immer mehr verschwimmen, ist mit noch kreativeren Methoden zu rechnen, um neue Nutzer zu gewinnen und Geld zu verdienen.