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Die Nationale Kommission für Märkte und Wettbewerb hat neue Daten veröffentlicht , die zeigen, wie spanische Verbraucher online einkaufen und wohin ihr Geld fließt. Die Ergebnisse zeichnen ein klares Bild des wachsenden Appetits auf grenzüberschreitende Einkäufe.
25,7 Milliarden Euro Umsatz
Der gesamte Online-Umsatz erreichte im ersten Quartal 2025 25.752 Millionen Euro, was einem Anstieg von 18,2 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024 entspricht. Die Käufer tätigten mehr als 474 Millionen Transaktionen, was einem Anstieg von 14,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Reisebüros und Reiseveranstalter erzielten mit 9,4 % den größten Umsatzanteil, dicht gefolgt von den Fluggesellschaften mit 6,7 %. Betrachtet man die reinen Transaktionszahlen anstelle von Euro, so lagen Glücksspiel- und Wettseiten mit 8,5 % aller Käufe an der Spitze.
Mehr Geld verlässt das Unternehmen, als es kommt
Eine Aufschlüsselung der Zahlen nach Standorten zeigt, dass 43,5 % des Umsatzes in Spanien blieben, während 56,5 % an ausländische Einzelhändler gingen. Damit hatte Spanien ein Handelsdefizit von 11.237 Millionen Euro – spanische Käufer schickten viel mehr Geld ins Ausland, als ausländische Käufer hier ausgaben.
Noch größer wird die Lücke, wenn man einzelne Einkäufe statt Euro zählt. Nur 34,3 % der Transaktionen fanden zwischen spanischen Käufern und spanischen Verkäufern statt. Die anderen 65,7 % gingen über die Grenzen.
Spanische Käufer lieben EU-Websites
Die Spanier gaben im ersten Quartal 14.562 Millionen Euro für ausländische Websites aus, was einem Anstieg von 14,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Fast das gesamte Geld – 94,2 % – ging an Geschäfte in anderen EU-Ländern.
Finanzdienstleistungen machten 10,1 % dessen aus, was spanische Käufer im Ausland ausgaben. An zweiter Stelle stand mit 8,7 % Bekleidung.
Ausländische Käufer geben Geld für den Tourismus aus
Die Verkäufe an ausländische Käufer an spanischen Standorten erreichten 3.325 Mio. €, was einem Anstieg von 21,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die meisten dieser Käufer – 62,7 % – kamen aus anderen EU-Ländern.
Der Tourismus verschlang den größten Teil der Auslandsausgaben in Spanien. Reisebuchungen, Flüge, Bodentransporte, Mietwagen und Hotels machten zusammen 63,6 % dessen aus, was ausländische Käufer auf spanischen Websites ausgaben.
Inlandsmarkt wächst weiter
Die Umsätze zwischen spanischen Käufern und spanischen Verkäufern wuchsen mit 23,8 % sogar noch stärker auf 7.866 Mio. €. Staatliche Dienstleistungen, einschließlich Steuerzahlungen und Sozialversicherung, machten 7,4 % der inländischen Online-Ausgaben aus.
Die Daten zeigen, dass spanische Verbraucher zunehmend lieber auf internationalen Plattformen einkaufen, insbesondere in der EU. Dieses Muster treibt die Lücke im E-Commerce-Handel trotz des starken Gesamtwachstums weiter auseinander.
