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Deutschland geht voran
Deutschland hat sich mit 19,3 Millionen monatlichen Nutzern zum größten europäischen Markt von Temu entwickelt, was einem Anstieg von 13,5 % gegenüber sechs Monaten zuvor entspricht, wie aus den Daten von EcommerceNews EU hervorgeht. Frankreich liegt mit 16 Millionen Nutzern und einem Wachstum von 19,4 % an zweiter Stelle. Polen liegt mit 13,2 Millionen Nutzern an dritter Stelle.
Italien und Spanien vervollständigen die Top 5 mit 12,9 Millionen bzw. 12,6 Millionen Nutzern. Rumänien verzeichnete mit 20,5 % das schnellste Wachstum und erreichte 4,7 Millionen Nutzer.
Kreis der Regulierer
Aber die schnelle Expansion von Temu hat die Aufmerksamkeit der europäischen Behörden auf sich gezogen. Frankreich will, dass Google und andere Suchmaschinen die Plattform von der Liste nehmen, wenn sie weiterhin gegen die EU-Vorschriften zur Produktsicherheit verstößt. Der Vorschlag kam in Brüsseler Diskussionen über eine strengere Aufsicht über chinesische Marktplätze auf.
Verbrauchergruppen und Regierungen in ganz Europa haben Bedenken hinsichtlich gefälschter Waren und Sicherheitsstandards auf der Plattform geäußert. Diese Probleme könnten die Fähigkeit von Temu beeinträchtigen, auf den europäischen Märkten weiter zu wachsen.
Content-Screening wird intensiviert
Temu sagt, dass es stark in die Überwachung dessen investiert hat, was auf seiner Plattform erscheint. Das Unternehmen verwendet Computeralgorithmen, um Produkte und Bewertungen zu scannen, bevor sie live gehen. Menschliche Moderatoren überprüfen dann alles, was die automatisierten Systeme als verdächtig melden.
Die Plattform überprüft Verkäufer, bevor sie Produkte auflisten können, und überprüft die Gewerbeanmeldungsdokumente und Ausweispapiere. Temu unterhält auch eine Datenbank mit Marken, um gefälschte Artikel zu erkennen.
Erfolg in ganz Europa
Außerhalb der EU wurde Temu im vergangenen Jahr zur am häufigsten heruntergeladenen App in Großbritannien. Die Plattform schaffte es innerhalb von zwei Jahren nach der Aufnahme ihrer Tätigkeit auch in die Top 15 der französischen Modeverkäufer .
Dieses Wachstum ist auf die Strategie von Temu zurückzuführen, niedrige Preise für Produkte anzubieten, die direkt von chinesischen Herstellern geliefert werden. Dieser Ansatz wurde jedoch von traditionellen Einzelhändlern kritisiert, die sagen, dass er unfairen Wettbewerb schafft.
Was kommt als nächstes
Die europäischen Regulierungsbehörden prüfen weiterhin, ob Temu die Verbraucher angemessen schützt und die lokalen Vorschriften einhält. Die Plattform muss diese Bedenken ausräumen und gleichzeitig ihren Wachstumskurs beibehalten.
Der Transparenzbericht zeigt die Größe von Temu in Europa, hebt aber auch die regulatorischen Herausforderungen hervor, mit denen das Unternehmen konfrontiert ist. Wie gut das Unternehmen mit diesen Themen umgeht, wird wahrscheinlich über seine Zukunft auf den europäischen Märkten entscheiden.
Quellen: Temu Transparency Report, EcommerceNews EU
