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Die europäische Nutzerbasis von TikTok hat 150,5 Millionen monatlich aktive Nutzer erreicht. Im Vergleich zum letzten Bericht entspricht dies einem Anstieg von 8 Millionen, was einer stetigen Wachstumsrate von etwa 1,3 Millionen neuen Nutzern pro Monat entspricht. TikTok zieht immer mehr Nutzer an. Dies eröffnet neue Möglichkeiten für E-Commerce-Marken, die auf dieser Plattform wachsen wollen, insbesondere in wichtigen Ländern. Zu den wichtigsten Märkten gehören Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien, wo TikTok jeweils mehr als 20 Millionen Nutzer hat.
TikTok befasst sich mit der Moderation von Inhalten und der Markensicherheit
TikTok hat sein Team für die Moderation von Inhalten in der EU auf 6.354 Mitarbeiter erweitert. Dies ist besonders vorteilhaft für Marken, die ihren Ruf auf der Plattform schützen möchten.
Die Plattform konzentriert sich auf die Entfernung unangemessener oder schädlicher Inhalte und hat bis Juni dieses Jahres 22,2 Millionen Beiträge entfernt.
Inhalte, die für Minderjährige ungeeignet sind, standen ganz oben auf der Löschliste. Es folgten Kategorien wie eingeschränkte Waren und kommerzielle Aktivitäten sowie Beiträge, die sich negativ auf die psychische Gesundheit auswirken. Für E-Commerce-Marken, insbesondere in regulierten Branchen, ist dieser proaktive Ansatz der Moderation von Vorteil.
Die Entfernung von Inhalten nimmt ab
TikTok zeigt einen rückläufigen Trend bei der Entfernung von Inhalten. Die durchschnittliche monatliche Entfernungszahl sank von 4,3 Millionen auf 3,7 Millionen. Dieser Rückgang könnte auf die erhöhte Plattformnutzung während der Feiertage zurückzuführen sein, die frühere Zahlen beeinflusst haben könnte. Der Rückgang kann auch auf ein präziseres Content-Targeting und verbesserte automatisierte Filter hindeuten. Dies ist eine gute Nachricht für E-Commerce-Marken, die sich auf nachhaltige Sichtbarkeit und Engagement konzentrieren, da es auf ein stabileres Content-Umfeld und potenziell weniger Unterbrechungen bei der Werbeplatzierung hindeutet.
Source: TikTok
Das Melden illegaler Inhalte hat für die Plattform Priorität. Zu den am häufigsten gemeldeten Kategorien gehören Hassreden, Verletzungen der Privatsphäre und das illegale Teilen intimer Fotos ohne Zustimmung. Als Reaktion auf diese Fälle hat TikTok im Berichtszeitraum mehr als 5,3 Millionen Konten gesperrt .
Von kontrovers zu ausgefeiltem TikTok
TikTok hat zweifellos eine große Reichweite, die E-Commerce-Unternehmen mit internationalen Ambitionen zu schätzen wissen. Allein in Europa hat es 150,5 Millionen monatlich aktive Nutzer.
TikTok tut alles, um die Gunst der Nutzer zu erhalten und Unternehmen anzuziehen, die das Potenzial des Social Commerce nutzen wollen. Das stetige Nutzerwachstum und die verstärkte Moderation von Inhalten deuten darauf hin, dass die Plattform versucht, eine vertrauenswürdige Umgebung zu schaffen, die E-Commerce-Aktivitäten unterstützt. Diese Schritte könnten auch die Bemühungen von TikTok widerspiegeln, Unternehmen davon zu überzeugen, dass es sich lohnt, in die Plattform zu investieren und dass sie ein sicherer Ort ist, um mit Kunden zu interagieren.
Während TikTok seine Bemühungen um die Anziehung von Unternehmen und die Verbesserung der Moderation von Inhalten sichtbar verstärkt, ist unklar, ob dies ein echtes Engagement oder eine Strategie darstellt, um Sicherheits- und Transparenzbedenken auszuräumen.
Obwohl die Popularität der Plattform zunimmt, bedeutet das Nutzerwachstum nicht automatisch, dass die Sicherheit von Inhalten effektiv verwaltet wird – vor allem, wenn Probleme wie das Teilen sensibler Inhalte ohne Zustimmung weiterhin bestehen.
Auch wenn die Zunahme der EU-Moderatoren beeindruckend aussehen mag, bleibt die Frage, ob diese personelle Aufstockung ausreicht, um die ständig wachsende Nutzerbasis und das wachsende Inhaltsvolumen zu bewältigen. TikTok stellt zwar seine Sicherheitsbemühungen öffentlich vor, aber es bleibt ungewiss, inwieweit sich diese Änderungen in echter Sicherheit sowohl für die Nutzer als auch für die Marken widerspiegeln werden.
