TikTok Marktumfang: Die erste Analyseplattform ihrer Art startet mit einem Anstieg der Suchaktivitäten um 40%

Was ist TikTok Market Scope?

Mit diesem Tool will TikTok einen einheitlichen Überblick über das Nutzerverhalten, die Performance von organischen und bezahlten Inhalten und aktuelle Markttrends bieten. Das Ziel ist es, das chronische Problem der Werbetreibenden zu lösen: fragmentierte Daten über das Kundenverhalten und Unsicherheit darüber, was in den Kampagnen tatsächlich funktioniert. TikTok verspricht Einblicke in:

• Publikumsverhalten in verschiedenen Stadien des Kauftrichters
• Welche Inhalte tatsächlich zu Konversionen führen und welche nicht
• Markengesundheit – einschließlich Stimmung, Marktanteil und Branchentrends
• Produkt- und Preistrends (exklusiv für TikTok Shop-Kunden)

Ziel ist es, TikTok von einem reinen Reichweiten-Kanal zu einer vollwertigen Performance-Plattform zu machen.

Was Market Scope genau bietet

1. Audience Assets Module Ein Modul, das sich auf die Bewegung des Publikums innerhalb des Kauftrichters konzentriert – von der Markenentdeckung bis zur Konversion. Es ermöglicht das Taggen von Zielgruppensegmenten und direktes Targeting über den TikTok Ads Manager. Besonders geeignet für Marken, die genau wissen wollen, wer auf ihre Inhalte reagiert und wie.
2. Brand Consideration Ads Ein neues Anzeigenformat, das sich an Nutzer in der mittleren Phase des Trichters richtet. Diese Gruppe kennt die Marke bereits, hat aber noch keinen Kauf getätigt. TikTok behauptet, dass diese Gruppe eine 14- bis 16-mal höhere Chance auf eine Konversion hat als Nutzer in der anfänglichen Interessensphase. Das Format ist derzeit nur in ausgewählten Märkten verfügbar.
3. Modul Markenwahrnehmung Dieses Modul dient vor allem größeren Marken. Sie erhalten Einblicke in die Markenwahrnehmung, den Wettbewerb und welche Suchanfragen und Urheber in Ihrer Branche derzeit auf Resonanz stoßen. Es kann bei der kreativen Entwicklung oder dem Aufbau einer Markenstrategie helfen.
4. Merchandise Module (nur TikTok Shop) Ein exklusives Modul für TikTok Shop-Verkäufer. Es bietet Einblicke in Produktleistung, Kategorietrends, GMV, Preistrends und Nutzernachfrage. Es eignet sich für Marken, die ihr Angebot und ihre Preisgestaltung direkt auf Basis der Plattformdaten optimieren möchten.

Wie Sie den maximalen Nutzen aus TikTok Market Scope im E-Commerce ziehen

TikTok Market Scope ist ein klares Signal, dass die Plattform auch im Performance Marketing eine größere Rolle spielen will. Für Marken, die TikTok bereits nutzen – insbesondere über den TikTok Shop – könnten diese neuen Analysetools dabei helfen, Kampagnen, Ziele und Inhalte zu optimieren. Es bleibt jedoch fraglich, ob sich diese Daten in der Praxis als wirklich nützlich erweisen werden. TikTok erreicht immer noch nicht das Niveau des präzisen Targetings, das Meta oder Google bieten, aber Market Scope ist ein Schritt nach vorn.