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Ein neuer, EU-fokussierter Online-Shop
Die neue Seite, eu.topshop.com, basiert auf Shopify und ist nun in Märkten von Österreich und Belgien bis nach Portugal, Rumänien und den baltischen Staaten verfügbar. Dies markiert einen Wechsel hin zu einem direkteren Ansatz für den Verbraucher für Topshop in Europa, wo Kunden zuvor hauptsächlich über Drittanbieterplattformen auf die Marke zugreifen konnten.
Topshop erklärte, die Seite sei darauf ausgelegt, europäischen Kunden ein reibungsloseres Einkaufserlebnis zu bieten und Zugang zu seinem gesamten Produktsortiment an einem Ort zu ermöglichen.
Vollstreckenreichweite, direkter Zugang
Der EU-Store zeigt die Kernkategorien von Topshop, darunter Jeans, Schneiderei, Kleider, Abendkleidung, Schuhe und Accessoires. Der aktuelle saisonale Rückgang spiegelt die neueste Designrichtung der Marke wider, indem etablierte Stile mit neueren Silhouetten kombiniert werden, die trendgetriebene Käufer ansprechen.
Bis jetzt hatten viele europäische Kunden eine begrenztere oder kuratierte Auswahl über Großhandels- oder Marktplatzpartner. Die eigenständige Seite ermöglicht es Topshop, Kollektionen, Bearbeitungen und Launches direkt unter der eigenen Markenumgebung zu präsentieren.
Immer noch auf ASOS verfügbar
Topshop wird weiterhin weltweit über ASOS verkauft, wo es seit der Übernahme der Marke durch ASOS im Jahr 2021 erhältlich ist. Das Unternehmen positioniert die neue EU-Seite als Ergänzung und nicht als Ersatz und bietet den Kunden eine weitere Möglichkeit, die Marke zu kaufen.
Michelle Wilson, Geschäftsführerin von Topshop und Topman, sagte, dass der Start europäischen Kunden direkten Zugang zum vollständigen Markenerlebnis bietet, einschließlich neuer Kollektionen und Bestsellern sowie redaktioneller Inhalte und Newsletter.
Geplante schrittweise Einführung der Funktionen
Laut dem Unternehmen werden monatlich neue Funktionen auf der EU-Seite hinzugefügt, mit dem Schwerpunkt auf der Verbesserung von Komfort und Engagement. Weitere Details zu Zahlungen, Lieferoptionen oder Lokalisierung über die Verfügbarkeit hinaus wurden nicht bekanntgegeben.
Für E-Commerce-Profis zeigt der Start einen breiteren Trend, dass etablierte Modemarken stärker in eigene EU-Filialen investieren, während sie gleichzeitig Partnerschaften mit großen Online-Modeplattformen pflegen.
