Die Bildschirmzeit der Generation Z und der Millennials steigt bei den Olympischen Spielen sprunghaft an

Die Umfrage, bei der 2.005 britische Befragte befragt wurden, zeigte auffällige Muster. Beeindruckende 62 % der Personen im Alter von 25 bis 34 Jahren gaben an, dass sie bei diesen hochkarätigen Anlässen erhöhte Social-Media-Aktivitäten hatten. In ähnlicher Weise gaben 53 % der 16- bis 24-Jährigen an, dass die Plattformnutzung während solcher Veranstaltungen zugenommen hat.

Vor allem Love Island hat einen bemerkenswerten Einfluss gehabt. Die Studie ergab, dass 45 % der Befragten in der Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen und 44 % der 16- bis 24-Jährigen in diesem Sommer im Vergleich zu den Vorjahren auf mehr Love Island-bezogene Inhalte gestoßen sind. Darüber hinaus gab mehr als ein Fünftel (22 %) aller Teilnehmer an, dass sie den Kandidaten mit höherer Wahrscheinlichkeit folgen würden, nachdem sie verwandten Inhalten ausgesetzt waren.

Diese Zahlen sind zwar beträchtlich, deuten aber auch darauf hin, dass die sozialen Medien noch nicht das einzige Medium für das Engagement bei diesen Veranstaltungen geworden sind. Nichtsdestotrotz bietet dieser Trend eine wertvolle Gelegenheit für Vermarkter, durch gezielte Social-Media-Strategien mit jüngeren Bevölkerungsgruppen in Kontakt zu treten.

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Die Studie lieferte auch wichtige Erkenntnisse für E-Commerce-Unternehmen:

1. Das Engagement in sozialen Medien beeinflusst das Kaufverhalten erheblich, insbesondere bei jüngeren Verbrauchern. 31 % aller Befragten gaben an, dass sie eher geneigt sind, bei Marken zu kaufen, mit denen sie auf sozialen Plattformen interagieren.
2. Etwa 32 % der Umfrageteilnehmer stimmten zu, dass Markeninhalte ihr Erlebnis beim Ansehen oder Verfolgen von Großereignissen verbessern und diese Anlässe angenehmer und ansprechender machen.

Tom Stone, Mitbegründer von Re:act, unterstrich die Bedeutung dieser Erkenntnisse:

„Große kulturelle Veranstaltungen in den sozialen Medien bieten Marken eine hervorragende Möglichkeit, die Generation Z und die Millennials anzusprechen. Diese Anlässe sind selten, daher müssen sich Marken lange im Voraus vorbereiten, um die Wirksamkeit ihrer Kampagnen zu maximieren.“

Für Unternehmen, die die Generation Z und die Millennials bei hochkarätigen Veranstaltungen anziehen wollen, unterstreichen diese Ergebnisse die entscheidende Bedeutung eines gut gestalteten Social-Media-Ansatzes. Da Großveranstaltungen einzigartige Möglichkeiten zur Kundenbindung bieten, können Marken, die diese Momente effektiv nutzen, bei einem jüngeren Publikum an Zugkraft gewinnen.