3 Lesezeit Minuten

Sheins Gaming-Strategie im Zuge des Wachstums unter der EU-Lupe

Die chinesische Quick-Fashion-App Shein hat ein enormes Wachstum verzeichnet und soll noch in diesem Jahr an der Londoner Börse eröffnen. Europäische Beamte sind jedoch besorgt über die aggressiven Strategien des Unternehmens zur Rekrutierung von Nutzern. Ein solcher Ansatz ist das Shein-Spiel, bei dem kostenlose Produkte im Gegenzug für die Empfehlung frischer App-Nutzer angeboten werden.

Dieser Artikel wurde für Sie von artificial-intelligence übersetzt
Sheins Gaming-Strategie im Zuge des Wachstums unter der EU-Lupe
Quelle: Depositphotos

Die jugendliche TikTok-Nutzerin Emily verbrachte Stunden mit Spielen, bekam aber nichts. Als das Video viral wurde, reagierten Tausende von Menschen und mehr TikTok-Nutzer begannen, ihre Empfehlungscodes zu verwenden.

Ihre süchtig machenden In-App-Spiele haben das Unternehmen zu einem der größten Fast-Fashion-Unternehmen weltweit gemacht, indem sie ihm geholfen haben, sich in einer erstaunlichen Geschwindigkeit zu entwickeln. Sechs verschiedene Spiele in der App – darunter auch das, das Emily spielte – können aus vier EU-Ländern sowie den Vereinigten Staaten und dem Vereinigten Königreich abgerufen werden. Die Spiele versprechen den Nutzern den Gewinn von Gratisguthaben oder „Gratisgeschenken“ im Wert von bis zu 3.000 Euro.

Experten warnen davor, dass das Vorgehen von Shein gegen das Verbraucherrecht verstoßen und zu Geldstrafen in Milliardenhöhe für mögliche gesetzliche Verstöße gegen die Regeln der Europäischen Union zur Kontrolle großer Internetunternehmen führen könnte. Durch Fortschrittsanzeigen, Timer und Pop-ups, die alle Leckereien anzeigen, die andere Menschen absolut kostenlos erhalten, bietet das Programm auch ein spielerisches Erlebnis, das die Benutzer zum Mitmachen ermutigt.

Source: Shein

 

Seit April beobachtet die Europäische Kommission Shein, einen Einzelhändler, der für sein Spiel der „Gratisgeschenke“ bekannt ist, genau. Nach dem EU-Gesetz über digitale Dienste wurde das Geschäft als „sehr große Online-Plattform“ eingestuft, so dass Shein unter direkte Aufsicht steht. Zusammen mit siebzehn anderen nationalen Verbrauchergruppen verklagte der BEUC kürzlich den chinesischen Rivalen von Shein, Temu , wegen angeblicher Anwendung von Zwang im Rahmen der neuen Regelung.

Die „Lockvogel“-Systeme des Spiels sowie die Verwendung von gefälschten Timern und kryptischen Fortschrittsbalken könnten dazu führen, dass Shein ebenfalls gegen das Gesetz über digitale Dienste verstößt. Die Europäische Kommission hat Shein und Temu weitere Fragen dazu gestellt , wie sie sicherstellen, dass ihre Aktivitäten dem Digital Services Act entsprechen. Shein und Temu müssen antworten, danach könnte die Kommission rechtliche Schritte gegen beide Unternehmen einleiten.

Das Bußgeld könnte sich auf 1,7 Milliarden Euro belaufen. Shein ist bereits wegen des Einsatzes von Zwangsarbeit in seiner Lieferkette in die Kritik geraten, und Umweltaktivisten haben auf die Nachhaltigkeitsprobleme hingewiesen, die durch den Verkauf von Fast Fashion zu niedrigen Preisen aufgeworfen werden.

Für Shein kommt die verstärkte Kontrolle durch die europäischen Behörden zu einem entscheidenden Zeitpunkt, da eine in Großbritannien ansässige Menschenrechtsgruppe die britische Regulierungsbehörde, die für Börsennotierungen zuständig ist, aufgefordert hat, den Börsengang von Shein in London aufgrund von Vorwürfen der Zwangsarbeit zu stoppen.

Artikel teilen
Ähnliche Artikel
Black Friday 2024 E-Commerce-Trends: Teil 2
3 Lesezeit Minuten

Black Friday 2024 E-Commerce-Trends: Teil 2

Lassen Sie uns auf dem aufbauen, was wir zuvor behandelt haben, und weitere Trends und Strategien erkunden, die an diesem Black Friday 2024 einen echten Unterschied machen werden. Diese Ansätze der nächsten Stufe helfen Ihnen, ein Einkaufserlebnis zu schaffen, das nicht nur Kunden anspricht, sondern auch Ihren Gewinn steigert.

Artikel lesen
Europäischer E-Commerce erreicht trotz Marktherausforderungen 2023 887 Mrd. €
2 Lesezeit Minuten

Europäischer E-Commerce erreicht trotz Marktherausforderungen 2023 887 Mrd. €

Der europäische digitale E-Commerce-Sektor blieb im Jahr 2023 widerstandsfähig und wuchs um 3 %, da der gesamte B2C-E-Commerce-Umsatz von 864 Milliarden Euro auf 887 Milliarden Euro stieg. Diese Expansion birgt jedoch erhebliche Herausforderungen für die Branche, so ein neuer Bericht von E-Commerce Europe und der Amsterdam University of Applied Sciences.

Artikel lesen
7 leistungsstarke Social-Proof-Strategien zur Steigerung des E-Commerce-Umsatzes
4 Lesezeit Minuten

7 leistungsstarke Social-Proof-Strategien zur Steigerung des E-Commerce-Umsatzes

Haben Sie sich jemals gefragt, warum einige Online-Shops scheinbar mühelos Kunden anziehen, während andere Schwierigkeiten haben? Das Geheimnis ist vielleicht einfacher, als Sie denken: Es dreht sich alles um Social Proof. In diesem Leitfaden tauchen wir in die Welt der E-Commerce-Psychologie ein und untersuchen sieben leistungsstarke Möglichkeiten, Social Proof zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Von […]

Artikel lesen
Bridge Now

Aktuelle Neuigkeiten JETZT

10+ ungelesen

10+